2017年初売り本番！福袋を買う派・買わない派に加え新たな層も

元日から営業を開始するお店もあるが、初売りは1月2日という店舗が多く、人気店の福袋を求めて長蛇の列ができるのも、もはや正月の風物詩のひとつ。

列に並んで開店を待ちながら、この記事を読んでいる人がいるのかも…。あの列を眺めていると、ほとんどの日本人が福袋を買いに行っているような気がするが、一体どれくらいの人が買っているのだろうか？

しらべぇ編集部では、全国の20～60代の男女1,365名を対象にアンケートを行い、「福袋を買ったことがある」人の割合を調査した。

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■女性は半数以上が

「福袋を買ったことがある」と回答したのは、全体の44.3％。半数に迫る一方で、男女の数値を比較してみると男性は37.5％、女性は51.1％で、女性が13.6ポイントも上回る結果となった。

性別・年代別で詳しく見てみると

男性で最も多い60代男性の41.8％という数値に対して、女性は最も少ない50代女性でも49.3％と7.5ポイントの差をつけた。

最も割合の低い20代男性31.8％と割合の高い30代女性55.8％に至っては、24ポイントもの大差となっている。

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■セール好きを上回る「福袋」好きな人々

高い数値を示した特徴を調べてみると、60％以上となったのはこの3つ。

「元ヤンだ」65.3％、「人を学歴で判断する方だ」61.4％、「くじ運がいい方だ」60.1％がTOP3となった。

それぞれが「あてはまらない」と回答している人と比較して、20ポイントほどの差をつけて、「福袋を買ったことがある」という結果に。

しかし本来であれば、1位になってもおかしくない「セールが好きだ」が56.1％という結果で、上位にランクインしなかったこともあり、福袋は単なるセールとはまた「違った魅力がある」と言えそうだ。

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■福袋は買うけど

実際に「福袋を買ったことがある」人に、その楽しみについて聞いてみた。

「服の趣味が合う友達数人と、毎年一緒にブランド福袋を買いに行きます。並ぶのは大変だけど、やっぱりすごくおトクだし…。

それに買った後、全部広げて交換会をやるのが、とにかく楽しみ！　福袋がほしいというよりも、もしかしたら交換会が楽しくて、買っているのかもしれません」（20代・女性）

「妻と一緒に、台所用品や食器などの福袋を買ったことがあります。自分では選ばなかったり、普段は手を出さないちょっといい鍋とかも入っていたりして、こういうのもおもしろいと思いましたね」（40代・男性）

「好みに合わないものは、タダでもほしくないタイプなんで、元々は興味がなかったのですが、コーヒーショップなど普段から利用する店で、使い勝手が良くておトクな福袋が出てきてから、買うようになりました。あれなら中身もわかっているし、ムダになることもないので安心して買えます」（30代・女性）

女性の半数以上が買っているとはいえ、「趣味の合わないものが入っていたら、イヤ」といった理由で、福袋を楽しめない人も少なくなかった。

だが近年は「中身のわかる福袋」も増えたことで、そうした人たちも取り込みつつある。

「そんなのは邪道だ！」という人もいるかもしれないが、新年最初のお買い物。みんながハッピーに買い物できることを期待しよう。

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（取材・文／しらべぇ編集部・くはたみほ）
【調査概要】 方法：インターネットリサーチ「Qzoo」
調査期間：2016年12月16日～2016年12月19日
対象：全国20代～60代の男女1,365名