永谷園「お茶漬けカード」20年ぶりに復活　フルセット狙える企画も

お茶漬けのりなどを製造・販売する食品メーカー「永谷園」（東京都港区）が11月から、1997年まで商品に封入していた「東海道五拾三次」カードを復活させた。

■20年ぶりの復活

「五拾三次」カードは、江戸時代の画家・歌川広重による浮世絵木版画の連作を刷り込んだ絵札。大きさはほぼ名刺サイズ。1965（昭和40）年から看板商品「お茶づけ海苔（のり）」などのパッケージ内に封入し、無料で配布していた。

配布を取りやめたのは1997年。以来、約20年ぶりの復活になる。復活の理由を同社は、「近年の日本文化への注目度の高さを受け、日本の素晴らしい文化を身近に感じていただける機会を創りたい」としている。

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■20代は「知らない」6割

配布があった当時は、パッケージを「開けると入っているのが当たり前」だった「五拾三次」カードも、姿を消していた20年の間にすっかり「当たり前」ではなくなってしまったようだ。

同社の調査によると、20代ではカードを「知らない」とする人がおよそ6割（59.8％）に上る一方、40代では約3割（30.9％）にとどまり、世代間格差が見られた。

とはいえ、現在の40代が子ども時代を過ごした頃は菓子をはじめとする加工食品にカードやシールなどの「おまけ」を付けた商品が「当たり前」に多かった。

例を挙げると。「仮面ライダースナック」（カルビー、1971年）や「プロ野球スナック」（同、1973年）、「ビックリマンチョコ（初代）」（ロッテ、1977年）など枚挙にいとまがない。どちらかというと地味な「五拾三次」カードは、子どもから顧みられることがあまりなかった感があるものの「なつかしさ」に変わりはない。

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■「フルセット」企画も

復活の対象になるのは、プレーンな「お茶づけ海苔」など5種類のお茶漬けのり商品。対象商品のパッケージについている「味ひとすじ」マークを集めて送ると、「五拾三次」カードのフルセットが抽選で当たるキャンペーンも実施している。実施期間は2017年1月31日まで。

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（文／しらべぇ編集部・前田昌宏）