影響を受けて…　約半数の人が経験している「商品購入のきっかけ」に納得

商品を購入する場合、なにを基準に選ぶだろうか。しっかりとスペックなどを調べる場合もあれば、ただ「好きな著名人が紹介していた」というだけで購入する人もいるようだ。

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■約半数「好きな著名人の紹介で…」

Sirabee編集部が全国の10代～60代の男女1,574名を対象に「商品の購入」に関する意識調査を実施したところ、全体で48.8%の人が「好きな著名人が紹介していた商品を購入した経験がある」と回答した。

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■若い女性に多い傾向

性年代別で見ると、多くの年代で男性よりも女性の割合が高くなっている。

また男女ともに、年代が低くなるほどに割合が上がるのも印象的だ。若い層がターゲットの場合、著名人を使ってアピールをするのは効果的なのかもしれない。

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■憧れの女優に近づくために

編集部が話を聞いた30代女性は、「昔ある女優さんに憧れを抱いていて、その人がコスメのCMに出ていたんです。その女優さんに少しでも近づきたいと思っていた私は、すぐにその商品を購入しましたね。周囲からは、『同じものを使っても、あんな美人になれないから』とつっこまれていましたが…」と当時を振り返る。

影響を受ける対象が芸能人だけでなく、インフルエンサーにまで広がっているが、「若い人たちは、インフルエンサーの影響を受ける場合も多いでしょうね。ただ『好きな人と同じものを手に入れたい』という、根本的な考えは今も昔も変わらない気がします」とも話していた。

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■たくさん購入して売上に貢献

好きな芸能人がCMしている商品を購入する人も多いようで、「キスマイがCMしているからウナクールを買い、玉ちゃんがCMしているからラボンを買う。こんな芸能人にハマったこと今までなかったから、こんな購入動機は初めてだ」とのツイートあった。

また身近な人が好きな芸能人に影響を受けている場合もあるようで、「後輩が芸能人復数人のオタクだけど、推し事っぷりが神的。CMやれば商品をたくさん購入して、売り上げに貢献」との投稿もされていた。

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（取材・文／Sirabee 編集部・ニャック）

【調査概要】
方法：インターネットリサーチ
調査期間：2022年8月26日〜9月5日
調査対象：全国10代～60代の男女1,574名