プロ野球12球団を擬人化　一番まじめ／おしゃれ／自由な人格の球団はどこ？

さて、スージー鈴木の「ニッポンの民意」も第3回目。今回は、おそらく日本初、「球団人格イメージ調査」を実施しました。この連載、ずっと、ちょいちょい野球ネタが入ってきてすいません。

これは「もしプロ野球12球団が、それぞれ人だったとしたら、どんな人格でしょう？」という調査です。具体的には、こんな質問。

トンデモ質問のように思われるかもですが、マーケティング業界ではよく「ブランド・パーソナリティ」という言葉が使われます。すなわち、ブランド力強化（ブランディング）に向けて規定された、そのブランドが備えていくべき人格（パーソナリティ）のこと。

なので、人格項目を複数提示して、競合も含めた各ブランドに当てはまる人格を問う調査は、極めて普通に行われているものなのです。

さて、球団のマーケティングは、ご存じのように、本拠地の在る地域に密着したものですので、回答者に地域の偏りがあってはいけません（例：回答者が全員北海道民だったら、日ハムのポイントが跳ね上がる）。そこで最新の国勢調査（令和2年）における都道府県別人口比に、回答者の居住地区を合わせる補正をしました。

逆に、性年齢別については、男・女×10歳刻みによる各枠のウエイトをフラットにし、（おそらく）男性ミドルシニアに偏るであろう「濃い野球ファン」以外の意見をすくい取ることにしました。というわけで、今回の結果は、球団名から連想される人格について、野球に「薄い」人たちも含めた「ニッポンの民意」なのです。

前置きが長くなりました。まずは結果一覧です。

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■巨人「まじめで知的」、楽天「親切さと素直さ」

これだけでは、ちょっと見にくそうなので、以下、「まじめな／親切な／素直な／知的な」を「静的パーソナリティ項目」、「魅惑的な／おしゃれな／元気な／若々しい／ユーモアのある／自由な」を「動的パーソナリティ項目」として区分けして、結果をご説明します。

まずは「静的パーソナリティ項目」。上位3球団だけを抜き出しました。

巨人（「まじめな」「知的な」）と楽天（「親切な」「素直な」）が首位。さすが巨人、まじめで知的。「球界の盟主」の座は健在ということでしょうか。

楽天の親切さと素直さには、一般的な東北人のイメージも加わっているのかもしれません。ここで興味深いのは、この「親切な」「素直な」の1～3位が楽天・広島・ロッテで共通していること。

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■日ハムは「新庄効果」絶大か

次に「動的パーソナリティ項目」。こちらは日ハムと阪神が強い。

日ハムは「魅惑的な」「自由な」でトップ。また「おしゃれな」「若々しい」「ユーモアのある」でも2位につけています。これ、もちろんチーム自体のイメージもありましょうが、やっぱり「新庄効果」、めっちゃ大きいと思います。

阪神は「元気な」「ユーモアのある」でトップ。このあたりは、一般的な関西（人）のイメージともつながっているのでしょう。そういえば新庄剛志は阪神出身でもある。「動的パーソナリティ項目」は「新庄パーソナリティ項目」だったのか……。

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■特徴的なDeNAとオリックス

特徴的なのは「おしゃれな」のDeNAと「若々しい」のオリックス。前者は、球団のイメージに加えて、やっぱり横浜という街の、昭和から続くおしゃれなイメージも加算していることでしょう。

後者のオリックス「若々しい」には、昨年の日本シリーズにおける若手選手の活躍が影響していそうです（対戦相手のヤクルトも3位に）。

ちなみに阪神は、「静的パーソナリティ項目」すべてで最下位だったのですが、その反動として「動的～」では健闘した格好になります。逆に「静的～」で強かった巨人は、「元気な」「若々しい」「ユーモアのある」で最下位という結果となりました。