買い物時に複合できる「ポイント還元」　凄い割引になった分は誰が負担しているのか

【鈴木貴博『得する経済学』】買い物時にお得なポイントキャンペーンの併用。そのお得分は誰が負担しているのか？　経済学で説明する。

社会

2023/05/07 05:30

鈴木貴博

「結構、お得になりましたね」

と言われた私も満面の笑顔です。

金子眼鏡店というちょっと古風な眼鏡の販売店で新しい眼鏡を新調したときの話です。素敵なフレームのデザインなのですが価格帯はちょっとお高め。それで少しでもお安くなればと誕生日に届くダイレクトメールを持って訪店したのです。

今回のDMはがきは提示すると15％オフになります。高級ブランドのお店の買い物で15％ならかなりお得になるのですが「それに加えて」という話がここから始まります。

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■お店のクーポンと楽天のキャンペーンを併用

ちょうどお店が入っている東急百貨店がキャンペーンを実施中で、エントリーすると「楽天ポイントが最大10倍」になるという告知がレジのところに表示されていました。それでそれもエントリーしたのです。

楽天ポイントの付与率は通常は買い物金額の0.5％なのですが、このキャンペーンにエントリーしたことで5％のポイントがつくことになったのです。これはなかなかいいことになってきました。

さらに、「お会計はクレジットカードでお願いします」という形の支払いにしたのですが、私の持っているクレジットカードは特別なもので還元率が2％になります。

ですから合計してみると…。

■ポイント還元率を合算すると「22%」

合計してみると今回のお買い物、還元率を単純合計したら22％！　5万円の眼鏡なら1万円以上得した計算になります。それが冒頭のシーンです。結構お得になって、私は満面の笑みを浮かべて帰宅することになったのです。

しかしよくよく考えてみたら、この私がお得になったことで眼鏡屋さんは大損していたりしないでしょうか？　このあたりのメカニズムが気になる人のために、この割引は誰が負担しているのかを整理してみたいと思います。

まず眼鏡屋さんが負担した金額はダイレクトメールの15％オフが大きくて、これは私のお誕生日へのお店からのプレゼントです。プレゼントとはいえ、そのハガキによって金子眼鏡で買い物をしようと考えたわけですから、損をしたわけではなくて逆に「販売促進費を使ったら、さっそくその効果が出て良かったね」というお店が得をした話です。よかったよかった。