川口春奈、22社CM起用に関係者のリアルな評価　「3年前の転機」でオファー相次ぐ

「2023年年間CM起用社数タレントランキング」で、川口春奈が1位に輝いた。2年連続1位となり、令和のCM女王になりつつある。

川口がCMで引っ張りだこなのには、理由があって…。

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■22社のCMに起用

件のランキングは11月30日にビデオリサーチが発表した。川口は「ニデック」や「はま寿司」など22社のCMに出演し、2位で19社の橋本環奈や3位で18社の広瀬すずを抑えての1位にランクイン。

川口は2022年の同ランキングでも1位だったが、今年は昨年の21社を上回り、2年連続でナンバーワンに輝いた。

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■人気につながる作品

川口は2007年のファッション雑誌『ニコラ』でグランプリを獲得し、芸能界入り。その後、多くのドラマや映画に出演してきた。

近年、出演した作品の中で、現在の人気ぶりにつながるものがあったという。

あるテレビ局関係者は、「2020年のNHK大河ドラマ『麒麟がくる』で帰蝶役を演じ、注目を集めました。当初、この役は沢尻エリカさんが演じる予定でしたが、19年に麻薬取締法違反容疑で逮捕されたため、川口さんが代役で起用されたんです。バタバタなスケジュールでしたが、川口さんは乗馬シーンもある難しい役柄を見事に演じきりました。この作品を機に、川口さんを知った人も少なくなかったと思います」と話す。

その後、22年のNHK連続テレビ小説『ちむどんどん』や同年のドラマ『silent』（フジテレビ系）など、話題作への出演が続き、さらに知名度を高めた。

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■CM女王の「転機になった年」

『麒麟がくる』に加えて、もう一つ「川口春奈旋風」を巻き起こすきっかけになったものがある。20年1月に開設した公式YouTube『はーちゃんねる』だ。

「一人でラーメンを食べたり、目分量で料理を作ったり、サウナに入る様子を公開するなど、気取らない姿が好評です。いい意味で距離の近さを感じられるので、新たなファン層を獲得したと思います」（前出・テレビ局関係者）。

大河の代役、ユーチューバーデビューと、2020年は川口にとって「転機の年」になったと言える。

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■カメラが回らないところでの性格

20社以上のCMに起用され、「令和のCM女王」になりつつある川口。オファーが途切れないのには、こんな理由もあるようで…。

「NG事項がほとんどなく、企業の求める意図をすぐに理解してくれると好評です。また、誰に対しても態度を変えず、いつも明るく笑顔で接しています。一緒に仕事をすると、もう一度会いたくなる不思議な魅力があるんですよ」（前出・テレビ局関係者）。

これからも、川口はたくさんの人を笑顔にさせてくれるに違いない。

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■執筆者プロフィール

斎藤聡人:1991年生まれ。『Sirabee』編集部記者。

某週刊誌の芸能記者を経て現職に。旧ジャニーズネタなど、芸能ニュースを中心に様々なジャンルを取材する。

チェーン店からローカル店まで様々な飲食店をめぐり、グルメ記事も手がける。仕事も兼ねた毎日のドラマ鑑賞が日課。

今期の推しは、『コタツがない家』（日本テレビ系）、『いちばんすきな花』（フジテレビ系）、『ゼイチョー～「払えない」にはワケがある～』（日本テレビ系）。

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（取材・文／Sirabee 編集部・斎藤聡人）