魅力度最下位の「栃木」…そのアンテナショップで最も売れない商品とは？

新型コロナウイルスの影響で、国内の観光産業が大きく停滞。物産品展や観光イベントも次々中止になる中で、東京に点在している各道府県アンテナショップの存在感が、ここに来てより一層増しているように感じる。

前回に引き続き、2020年の都道府県魅力度ランキングで、残念ながら最下位となってしまった栃木県に注目。その原因はどこにあるのか。

東京・押上の東京スカイツリーにあるアンテナショップ「とちまるショップ」で、一番不人気の商品を探せば、なにかヒントがあるかも…そう考えた記者は押上に飛んだ。

■不人気商品を探し出す

現地へ到着するとそこには栃木の名産品がずらり。どれも大変美味しそうだが、ここは心に鬼にして店員さんに「マニアック過ぎてあまり売れていない商品ってありますか？」と本題の質問をしてみると、「…うちの商品は選ばれた商品しか置いていないので、ありません」とピシャリ。綺麗なカウンターを喰らってぐうの音もでない。「売れてない商品はない」という結論が早くもでてしまい出鼻を完全にくじかれた。

気を取り直し、店を出てとちまるショップの運営会社に電話。広報の方にも同じ質問をしてみると、「美味しいのですが、好みが分かれる商品ならございます。栃木の郷土料理の『しもつかれ』になります」と、なかなか興味深い話を聞くことができた。

広報の方がいうには、鮭の頭と大豆、根菜、酒粕を煮込んだ料理で、すり潰されて見た目が悪いことや、その独特な風味によって好き嫌いが分かれるそう。ちなみに、2月最初の午（うま）の日である「初午（はつうま）の日」に作り、赤飯とともに稲荷神社に供える行事食でもある。

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■遠目からでも分かる見た目のインパクト

店舗に在庫もあるということなので探してみるとすぐに確信。遠目からでも、「絶対にこれしかないでしょ…」と分かるような、独特の存在感を放っている。もはやラスボスレベルのオーラだった。

店頭に並んでいる「しもつかれ」（税込396円）を手に取ってじっくり見るが、「確かに見た目は良くないなぁ…」と広報の方のコメントに納得。