政党の人格イメージ調査　いちばん「まじめ」「セクシー」「カラオケが得意」そうな政党はどこ？

「政党がもし人だったとしたら、どんな性格か」を調査してみました。昨年2月の「プロ野球12球団を擬人化　一番まじめ／おしゃれ／自由な人格の球団はどこ？ 」の政党版です。

トンデモ質問のように思われるかもですが、昨年2月にも書きましたように、マーケティング業界ではよく「ブランド・パーソナリティ」という言葉が使われます。当該ブランドの現状や未来のあるべき姿を、人の性格（パーソナリティ）になぞらえて規定するという手法は、しばしば使われるものなのです。

呈示する政党は、NHKの世論調査（政党支持率）に合わせて、自民党／立憲民主党／日本維新の会／公明党／共産党／国民民主党／れいわ新選組／社民党／みんなでつくる党／参政党の10政党にしました。

具体的な質問文は「もし以下の政党が実在の人間だったとすると、それぞれどのような性格だと思われますか？　それぞれの党ごとに、あてはまる性格イメージをいくつでもお選びください」。

そして「ご存じない政党についても、政党名から想像してお答えください」と付記しました。「当てずっぽうじゃないか」というツッコミも来そうですが、実際の選挙では、政治や政党に詳しくない人が、投票の直前に見たポスターから、政党名からの（性格）イメージを手がかりに投票することは少なくないと思うので、今回の結果も、十分に意味があるものだと考えています。

ではまず結果の全容です。表左に並べた性格イメージ項目は後半、ちょっと遊び半分な項目になってしまいました。

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■10政党の性格イメージ

数表に情報量が多いので、見やすくなるよう、ちょっとだけ工夫しました。一言で言えば、全体の中で、特化して高い／低い箇所の視認性を高めるという工夫です。

以下、似た結果となった政党をまとめながら、表から抜き出していきます。まずは最大政党の自民党をピンで。「頭がいい、特にちょっと算数が得意、ビール好き。あまり若々しくなく、ユーモアにも乏しい人」という感じ。

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■自民党「頭がよくてビール好き」、社民党「まじめ」な印象？

次は野党系です。一言で言えば「ちょっとまじめな人」という感じで、それ以外の特徴が見いだしにくい。ちなみに、そのまじめ度でいえば社民党がいちばん高くなっています。あと共産党の「鉄オタ」が極端に高いのが特筆されます。

続いて、比較的新しめの政党をまとめると、新しさからの連想か「若々しく、ユーモアのある人」というイメージが跳ね上がります。その反動で「まじめな」は少し低くなります。

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■新しめの政党はイメージそのまま

それにしても日本維新の会とれいわ新選組が似ています（政策は異なるイメージですが）。特化して高くなっている「若々しさ」「ユーモア」は同水準。さらに「スポーツが得意」もほぼ同水準で、かなり近い性格イメージといえましょう。

ちなみに後半のちょっと遊び半分な項目で1位（かつ5%以上）となった政党は以下。

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■政党性格イメージの実態

以上が、例えば投票の直前に見たポスターで投票先を決める人々も含めた、政党性格イメージの総体にして実態なのです。どうでしょうか。政治や政党に詳しい人が抱くそれと、激しい乖離があると思いませんか？

最後に。じつは追加質問を聴いたのです――「では次にあなたの「理想の政党」を思い浮かべてください。もちろん架空の政党でも構いません。その政党が実在の人間だったとすると、どのような性格だと思われますか？」