ドンキ店内を見上げたユーザーが驚愕　天井に出現した「格言」の正体が最高だった

 

■「アイカツ！」を連呼してみると…

ドンキ行ったらアイカツ格言が沢山ぶら下がってた pic.twitter.com/GmHiX78Zyf

— ぷりん (@hm6oKFSCXvSJ7nj) May 10, 2022

『アイカツ』に夢中にな大きなお友達のことを「アイカツおじさん」と呼ぶケースも見られるが、やはり同店の店長はアイカツおじさんに違いない…。

半ばそう確信しつつPPIHに問い合わせたところ、意外にも一連のメッセージは『アイカツ』とは全く関係なかったことが判明。それでも記者が「アイカツ！ アイカツ！」と壊れたレコードのように繰り返すたび、担当者の顔に浮かんだクエスチョンマークが増えていくのであった。

詳しい話を聞くと、これらはメガドンキ UNY矢作店のみで掲出しているものでなく、全国のMEGAドン・キホーテUNY （メガドン・キホーテユニー）の約10店舗で導入されているメッセージだという。

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■アイカツとドンキの共通点に納得

熱いメッセージが掲出されたのは2021年からのことで、新型コロナウイルスによる影響を受けて店舗が疲弊しており、そんな中で「売り場を生き生きと元気にする方法はないか」と考えたことが、誕生のきっかけとなったそうだ。

「ユーモラスで明確なキャッチコピー」「生鮮売場ということを考慮し、鮮度を意識した手書き風の筆文字にこだわる」「端的な文字数（長いと読まないので目に飛び込んでくる程度の情報量）」の3点を特に意識して作成したため、偶然アイカツ格言に似てしまった…というのがことの経緯である。

担当者は「ずらっと一列にぶら下げることで、売場に統一感を持たせる効果もあります」ともコメントしてくれたのだった。

「書道」という文化のある日本では、簡潔かつ分かりやすいキャッチフレーズが筆字で書かれるPR自体は全く珍しくない話。しかし『アイカツ』もドンキも、「ファンに笑顔と元気を送る存在である」という共通点を見出せるのは、決して偶然ではないだろう。

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（取材・文／Sirabee 編集部・秋山 はじめ）