丸亀製麺、ノスタルジックすぎる「まさかの手法」で新商品販売に踏み切っていた

 

■外はカリッ、中はふっくら

さて、袋をあけるとまんまるかわいらしい5個のドーナッツ。いや、ドーナッツというより小さいサーターアンダギーのような形状だ。若干形に差はあり、ワイルドな見た目が逆に食欲をそそられる。

先に味の結果を伝えると、まさに聞きしに勝るウマさである。

もっちもちのパンケーキのような食感で、外はカリッ、中はポンデケージョのようにふっくら弾力がある。そして、なんとも優しいまろやかな後味があり、ほのかな甘さが小麦の味と抜群に合う。

うどんかと言われれば正直わからない。当然うどんの麺も見当たらない。しかしわずか100円でこの味、そしてこのボリュームは間違いなく買いである。

しかも50円プラスすると、チョコソースをつけてくれるという気の使いよう。最高のデザートが爆誕してしまった予感だ。

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■じつはもう一ヶ所購入できる場所が…

「うんまぁぁぁぁ」と心の中で絶叫し、爪楊枝をシーシーしながら店舗を出ようとすると驚くべき光景が…。

まるで郷里の農道で見かけたような「無人販売所」が店内出口付近にあり、ドーナツを並べている棚があるのだ。

記者が訪れた時にはすでに完売していたが、そのかたわらには「100円を入れてね」と金庫が置いてある。出口でもドーナッツを再プッシュ、なんとも商魂たくましいアナログで最高な取り組みに感服した。

たしかにこの味を知ってしまったら、毎回買っていってしまうファンも増えそう。丸亀製麺の新たなチャレンジ、客を楽しませる仕掛けも万全だった。

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（取材・文／しらべぇ編集部・キモカメコ 佐藤）