ローソンで遭遇した謎商品、完全に意味不明と思いきや…　「最高すぎる」とユーザー大歓喜

ローソンで遭遇した奇妙なデザインのパッケージ。ネット上では「こういうので良いんだよ」と、称賛の声が相次いでいる。

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2023/09/05 04:45

秋山はじめ

世の中には「ぶさかわ」な外見で愛される犬種がいるように、洗練されていないからこそ愛おしいデザインが確かに存在する。

現在X（旧・ツイッター）上では、ローソン店頭で発見された「奇妙なデザイン」の商品パッケージが話題となっているのをご存知だろうか。

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■商品のパッケージ、何かがおかしい…

8月末、とあるXユーザーが「『分かりにくい』と叩かれてたローソンのPBが、こんな感じになってた」と綴ったポストを投稿。

添えられた写真には、温泉に浸かったカピバラ親子や、我が子と一緒に長ネギや牛乳をポケットに詰めたカンガルー…といったユルい（ユルすぎる）イラストの描かれたパッケージの商品がズラリと並んでいる。

当然これらの動物に関係した商品、と思いきや…パッケージはこれまたユルい字体で「ピーチウーロン」と記されていたではないか。

■「かわいいは正義」とまさかの大人気

ローソンのPB（プライベートブランド）といえば、2020年春に商品デザインが一新された際、ユーザーの意見が「かわいい」と「分かりづらい」の真っ二つに分かれる事態に。

しかし今回のデザインは非常に好評を博しており、件のポストには「これくらい突き抜けてると一周回って許せる。というか好き」「『分かりにくい』を『かわいい』で塗りつぶす力技、嫌いじゃない」「やはり『かわいいは正義』なんだな」といった称賛の声が多数寄せられていた。

ここまで「突き抜けたデザイン」になったのは、やはり前出のような背景が影響しているのだろうか。ことの経緯を「株式会社ローソン」に尋ねると、尋常ではない「企業努力」が明らかになったのだ…。

■ローソンの本気に思わず感動

ローソンの「ゆるかわ」パッケージ商品の走りといえるのが、2022年8月に発売された「アールグレイ♯ちょい甘」である。

同商品のパッケージにはカップに入った犬のイラストが描かれ、こちらは犬（ワンコ）がカップに入った（イン）している…つまり「ワンコイン」（税込100円）であることを示すデザインとなっていた。

このダブルミーニングはユーザーから大好評で迎え入れられ、SNSを中心に大きな話題となっていたため、記憶に残っている人も多いことだろう。

デザインの詳細について、ローソン担当者は「『Z世代を中心に、情緒的な癒しを求めている方が多いのではないか』と、Z世代の開発メンバーらと協議した上で、ペットで飼っている方が多い、幅広い世代の方が親しみやすい、といった理由から犬を採用しました」「なおイラストには柴犬、チワワ、フレンチブルドッグ、ミニチュアダックスフンド、トイプードル、ポメラニアンの6つの犬種が存在します」と説明している。

ローソンのねらいは見事に当たり、10代～20代のユーザーを中心に反響が大きかったという。同年12月には甘さをやや抑えめにリニューアル販売し、その際はカップに入った猫のイラストを採用していた。

23年5月には「ジャスミンレモンティー 240ml」を販売。同商品のパッケージには「背負ったランドセルの中身をぶちまけた小学生」や「電車の座席で力士に挟まれた男性」などのシュールなイラストが採用されており、こちらも「レモンティー要素」は皆無である。

こうしたイラスト採用の背景について、ローソン担当者は「SNSで話題となった投稿を見ると、日常の何気ない『あるある』で共感を得ていることや、思わずツッコみたくなるシュールなイラストなどが人気であることから、シンプルながらもクスッと笑える面白さと、癒し要素のあるデザインにしました」と振り返っている。

そして満を持して7月より、今回話題となった「ピーチウーロン 240ml」と「こんぺいとう 30g」を発売開始。

過去商品のノウハウを見事に消化したデザインについて、ローソンからは「動物に癒しを求める人が多いと言われているなか、商品のパッケージでもほっこりしてもらいたいとの思いから誕生しました」とのコメントが寄せられている。

ちなみにだが、今回紹介したこれらの商品は「新商品」であり、前出の商品の「デザイン変更」ではない。ローソン担当者は「10代～20代の方を中心に『何これ？』と、コミュニケーションのひとつのきっかけにして頂くことを考え、発売しました」「統一性を持たせているPB商品のデザインとは異なる視点で作っております」と補足していた。